中時電子報 2006/12/20
中時電子報總經理姚頌柏表示：未來的廣告可輕易用曝光率、收視率被企業主及消費者檢驗。
日漸蓬勃的網路廣告市場正如燎原之火般漫延全球，您嗅到網路行銷的新商機了嗎？
不斷變革的網路生活型態，企業又該如何面對新的網路行銷變革及提供最佳的行銷策略？中時電子報與全球華文行銷知識庫、臺北市網際網路廣告暨媒體經營協會特別於95年12月19日邀請台灣軟體MSN事業群 副總經理 林燕女士正式傳授成功網路行銷的關鍵，會中林副總首先點出廣告事業為Microsoft未來發展重點，進而帶出新的網路時代企業應先了解消費者的需求，以使用整合行銷包裝一套符合網路消費者的最佳行銷策略。
林副總(台灣軟體MSN事業群 副總經理 林燕女士 )表示成功的網路行銷絕不是一蹴可及，首先需明暸現在網路消費者對於網路的期待，其中包含工作/休閒隨時可以上網、隨時保持”Connected” 、勇於表達自我、隨時接收資訊，接下來要有閱聽眾已正式進入「多工模式」的認知，由於使用者時間一天至多僅有24小時，因此媒體不再單獨存在，網友可能同時上網同時看電視，網路成為電視媒體之外最重要的輔助媒體。而每個時期的行銷模式也須配合大環境而作調整，林副總以GQ雜誌為例，Web1.0時代時GQ雜誌推出一個請會員想出最創意的結婚方式，最具有創意者可獲得獎項，然而在當時的環境下，網友們並不敢勇於表達，結果僅收回不到5封的回函，「互動」在Web1.0時代是相當奢談的；但是在現在Web2.0時代就很容易聚集網友討論，彼此互相觀摩切磋，因此點出行銷人在規劃行銷活動時須將品牌的訊息轉化為目標族群願意主動持續追蹤及採納的及時資訊，進而選擇行銷工具、訂定的商品策略。
林副總表示：面對新的Web2.0時代的蓬勃，消費者使用也從被動式行銷轉為「主動」的模式。
另外，面對新的Web2.0時代的蓬勃，消費者使用也從被動式行銷轉為「主動」的模式，例如主動訂閱RSS接收我要的資訊、遞送我有興趣並適合我的廣告，同時也具有互動功能，因此我們不難想像未來左右市場脈動的不再只是企業本身，而是這一群主觀性的消費族群。
最後林副總指出，2007年為Web 1.0與2.0並存的網路行銷新世代，一個擁有Web 1.0Emails、Flash、Video Ad、Banner Ads、Text links、置入性行銷加上 Web2.0RSS、Search、Opt-in/ Viral、Tagging、Blogs、Video show，使用者對於個人表達的渴望將創造更多數位行銷機會，無限商機才正要開始
中時電子報總經理姚頌柏表示：未來的廣告可輕易用曝光率、收視率被企業主及消費者檢驗。
日漸蓬勃的網路廣告市場正如燎原之火般漫延全球，您嗅到網路行銷的新商機了嗎？
不斷變革的網路生活型態，企業又該如何面對新的網路行銷變革及提供最佳的行銷策略？中時電子報與全球華文行銷知識庫、臺北市網際網路廣告暨媒體經營協會特別於95年12月19日邀請台灣軟體MSN事業群 副總經理 林燕女士正式傳授成功網路行銷的關鍵，會中林副總首先點出廣告事業為Microsoft未來發展重點，進而帶出新的網路時代企業應先了解消費者的需求，以使用整合行銷包裝一套符合網路消費者的最佳行銷策略。
林副總(台灣軟體MSN事業群 副總經理 林燕女士 )表示成功的網路行銷絕不是一蹴可及，首先需明暸現在網路消費者對於網路的期待，其中包含工作/休閒隨時可以上網、隨時保持”Connected” 、勇於表達自我、隨時接收資訊，接下來要有閱聽眾已正式進入「多工模式」的認知，由於使用者時間一天至多僅有24小時，因此媒體不再單獨存在，網友可能同時上網同時看電視，網路成為電視媒體之外最重要的輔助媒體。而每個時期的行銷模式也須配合大環境而作調整，林副總以GQ雜誌為例，Web1.0時代時GQ雜誌推出一個請會員想出最創意的結婚方式，最具有創意者可獲得獎項，然而在當時的環境下，網友們並不敢勇於表達，結果僅收回不到5封的回函，「互動」在Web1.0時代是相當奢談的；但是在現在Web2.0時代就很容易聚集網友討論，彼此互相觀摩切磋，因此點出行銷人在規劃行銷活動時須將品牌的訊息轉化為目標族群願意主動持續追蹤及採納的及時資訊，進而選擇行銷工具、訂定的商品策略。
林副總表示：面對新的Web2.0時代的蓬勃，消費者使用也從被動式行銷轉為「主動」的模式。
另外，面對新的Web2.0時代的蓬勃，消費者使用也從被動式行銷轉為「主動」的模式，例如主動訂閱RSS接收我要的資訊、遞送我有興趣並適合我的廣告，同時也具有互動功能，因此我們不難想像未來左右市場脈動的不再只是企業本身，而是這一群主觀性的消費族群。
最後林副總指出，2007年為Web 1.0與2.0並存的網路行銷新世代，一個擁有Web 1.0Emails、Flash、Video Ad、Banner Ads、Text links、置入性行銷加上 Web2.0RSS、Search、Opt-in/ Viral、Tagging、Blogs、Video show，使用者對於個人表達的渴望將創造更多數位行銷機會，無限商機才正要開始
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